\n首先，通过产品跨界升级，让品牌形象更年轻化
\n赢得年轻消费者，就能赢得市场！随着80后和90后年轻群体成为市场消费主力，许多行业，尤其是快速消费品领域的品牌，开始着手研究年轻人的消费习惯和需求，紧密追踪消费趋势，抓住市场先机。这次推出了新产品江中猴姑米稀，它以年轻受众为主的电视节目《一年级毕业季》冠名。可以明显看出江中在品牌年轻化升级方面已经采取了实际行动。
1、以年轻人为目标，产品跨越领域升级
当医药公司纷纷涉足跨界时，江中早已遥遥领先。2013年，江中猴姑推出了饼干，将目光紧紧锁定在年轻白领消费群体身上，一经推出便迅速俘获市场，取得了巨大成功。随后，江中陆续推出了更适合年轻人群的猴姑饮料和蓝莓饮料，更好地满足了年轻人群的消费需求。
当然，满足年轻人需求的更时尚化产品是品牌实现年轻化的关键一步。这次推出的全新产品是江中猴姑米稀，针对当今大多年轻群体由于生活压力大、饮食不规律等因素导致的胃部不适问题，瞄准了保养胃肠的早餐市场。我们坚持医药标准的基础，引领了食疗新趋势，并在包装方面推出了时尚的杯装和盒装。
2、坚持制药标准引领食疗新潮流
作为成立近40多年的江中企业，最近凭借产品升级获得了巨大成功，并率先推出了江中食疗理念，在行业内广受关注，成为跨界产品升级推广的典范。在中医理论中，胃病的治疗侧重于调养，强调七分依靠养护、三分依靠治疗的理念。随着中医文化的盛行和年轻人对健康的认识提高，他们越来越注重食疗，通过科学合理的饮食方式来调养身体。
正是出于对这种趋势的前瞻性认识，江中集团以医药标准进入食疗领域，迎合并满足年轻群体的主流消费观念和需求。率先在国内推出养胃早餐江中猴姑米稀，具有前瞻性。这款早餐不简单，而是由人参、山药、莲子、薏苡仁、茯苓等十多种成分组成的药膳级养胃产品，填补了市场上的空白，展现了创新精神。
3. 猴姑系列产品升级，继续坚持精准营销
。2013年9月，江中集团推出了猴姑饼干，引入了养胃概念，让猴姑成为当年食品行业的热门关键词。江中的猴姑饼干也激起了企业竞相效仿，为食品行业带来了全新的商机。2016年，江中发布了江中猴姑牌米稀新品，引入养胃早餐食疗概念，猴姑家族迎来新成员。猴姑系列产品在不断升级，从饼干到米稀，但江中始终坚持养胃和食疗概念，针对胃不好的人群进行精确营销沟通，帮助消费者将猴姑系列产品与养胃联系在一起，确立江中为养胃专家的地位。
二、升级媒体策略 多元化品牌传播渠道
\n随着互联网时代的兴起，传统媒体面临巨大挑战。在传统广告营销模式已经十分成熟和成功的情况下，经过冠名《一年级毕业季》的全面升级媒体策略，将其与主流的互联网营销模式相结合，展现出更大的营销魅力。
1、传统广告模式在江中地位难以撼动
多年来，医药行业一直是广告投放的主要领域，而江中集团则是其中的大宗广告投资者。在央视和其他主要电视频道的综合传播下，复方草珊瑚含片、健胃消食片等知名产品几乎遍布全国，人人都能够轻易说出它们的广告词。在江中集团多年发展和积累的成熟传统广告模式的支持下, 跨界产品猴姑饼干通过大面积广告投放和全面推广，再次跻身为行业领军品牌，并成为了营销领头羊。
2、互联网时代 综合媒体策略升级
时代在不断更新中充满机遇，当今广告行业在传统和新技术之间不断演进，由新技术催生的新媒体正在逐渐取代传统媒体的主导地位。因此，近两年来，所有具有前瞻性的广告主已经开始调整媒体投放策略，重新配置传播资源和资金分配。他们更愿意将资金投入到新兴媒体资源，如微博、微信、视频网站和IP综艺等，而传统媒体则从原先的主导地位转变为与新媒体进行配合。在这次关于江中冠名《一年级》的宣传中，实际上采用了这种传播策略。在互联网时代，一切皆为媒体，应当采取互联网思维的传播理念，整合传播途径和资源，全方位提升媒体策略。依托内容和媒体相结合的方式，通过冠名的手段，再次将江中猴姑米稀打造成该细分领域中的领先品牌。
第三、 与《一年级毕业季》合作进行娱乐化品牌营销
在互联网时代，如何快速推广新品，有效地与目标群体沟通？江中选择了备受当今年轻人喜爱的娱乐方式，在与品牌和节目的契合度上，冠名了湖南卫视的热门综艺节目《一年级毕业季》，借助卫视平台，全面展开娱乐营销。
1、利用卫视平台进行娱乐营销布局
在一线卫视阵营中，湖南卫视独具娱乐基因，年轻人群中的影响力无可撼动。就像这样，拥有强大的资源优势，以及长期建立的良好声誉和高收视率，对于任何一家主要针对年轻群体消费者的企业来说都非常有吸引力。《一年级》是湖南卫视的一档重要原创节目，在湖南卫视受到极大重视和支持。节目不仅得到湖南卫视各方面资源的全力支持，而且经过前两季的成功播出，已经成为国内为年轻观众设立的原创节目的典范。
江中猴姑米稀之所以选择将其命名为《一年级》第三季，毫无疑问是出于精明而富有远见的传播策略。这不仅使产品更直接地传达了诉求至目标受众，同时也为产品注入了一丝娱乐元素。这一举措为未来在年轻群体中开展娱乐营销传播打下了坚实的人群基础。k1体育app
2、和观众分享与年轻人相关的健康话题
。青春和梦想一直是社交媒体上年轻人永远关注的话题，而《一年级毕业季》正是一档关注青春毕业生追寻梦想故事的节目。在节目播出之前，网络上已经开始热烈讨论梦想和青春。作为一个面向年轻市场的产品，江中猴姑米稀以年轻人关心的话题为起点，与年轻群体分享梦想，并强调其产品为养胃早餐，以此来传递江中猴姑米稀护航青春梦想的核心诉求和产品理念。利用综艺节目和明星的影响力进行营销，对一个品牌来说有着事半功倍的效果。江中猴姑米稀在贯彻节目主题的同时，巧妙利用明星卡司、热门话题和新媒体等资源，全面覆盖网络，接触并影响年轻人，特别是那些胃病易发的年轻人群。提醒他们在追梦途中要保持健康身体，重视胃的养护。
3、通过深度融入场景来精准定位养胃早餐
在企业的特定传播中，冠名只是内容营销的入口票，而场景植入则是传播的基石。通过巧妙地将节目内容与产品有机结合，使产品自然地展现出来，完成提醒和传播品牌的任务，不引人注目也能引起效果。当然，要实现这一目标，并不只需要深刻了解节目的操作流程，更关键的是要对剧情发展和环节了如指掌。只有这样，才能在合适的时机将产品巧妙地融入其中，让产品与节目融为一体，甚至成为故事延续的一部分，推动剧情的发展。在电视节目中，观众们看到虞书欣为了让她暗恋的队长赵志伟关心自己的不舒服，做了一个小把戏：她将体温计放在朋友给她熬的江中猴姑米稀里让温度升高，然后用江中猴姑米稀在自己额头上捂热。在这一场景中，一些对白让你感到不适，我可以为你泡一杯米饭粥。这些对白更多地是为了推动剧情发展，成功展示了品牌在营销场景中的巧妙运用，引起了广泛的网络讨论，使品牌获得了极高的曝光度。当然，目前综艺营销备受好评。然而，在这股热潮中，许多品牌只是盲目跟风，而且发现在综艺中植入后，效果并不明显。在江中，重要的是充分考虑节目和品牌的一致性，并通过综艺营销的多方面组合来全面提升品牌战略。这种方式可能值得品牌方面仔细思考。k1体育网页版
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